Régulation de la publicité trompeuse des médicaments: tutelle versus prescripteurs et consommateurs

Publicité trompeuse des médicaments: Place de la régulation par les prescripteurs et les consommateurs au regard de la régulation par la tutelle

Résumé de la Thèse de doctorat en Sciences de Gestion soutenue par Ridha Chakroun le 28 janvier 2011 à l’Université Nice Sophia Antipolis. Thèse obtenue avec la mention Très Honorable et les félicitations du jury à l’unanimité. Thèse dirigée par le Professeur André Boyer.

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 1. Introduction

De nombreux auteurs ont souligné les risques pour la santé publique des pratiques de transgression des normes éthiques par l’industrie pharmaceutique, notamment dans le domaine de la publicité. La régulation de la publicité trompeuse des médicaments est un phénomène peu étudié alors qu’elle a d’importantes implications pour les consommateurs, les prescripteurs mais aussi les entreprises.

2. Problématique et plan de recherche

La problématique de la recherche est d’analyser les modalités et les effets de la régulation de la publicité trompeuse par la tutelle puis de montrer quel pourrait être l’apport des prescripteurs et des consommateurs à cette régulation au vu des obligations informationnelles des médecins et de l’autonomie décisionnelle des consommateurs.

L’ambition de la recherche repose sur un triple projet: idiographique, nomothétique et critique. Le projet idiographique vise à décrire les pratiques de communication trompeuse, à en évaluer la fréquence et le retentissement sur les parties prenantes. Le projet nomothétique vise à expliquer, par l’analyse documentaire et l’observation, les logiques à l’œuvre en fonction de la complexité des contextes de régulation. La confrontation de cette approche aux apports de la littérature nous permet d’expérimenter les effets sur les entreprises d’une régulation dans laquelle les consommateurs seraient volontairement engagés par une rupture de l’asymétrie informationnelle organisée à ce jour par la tutelle. Enfin, le projet critique interroge les règles explicites et implicites de la régulation de la publicité et investigue la problématique de l’intentionnalité de tromperie.

Le plan de la recherche est construit en dix chapitres, deux parties et deux sous parties. La première partie traite des composantes de la régulation classique des publicités trompeuses par la tutelle, la seconde partie couvre les composantes d’une régulation des publicités telle qu’elle pourrait se pratiquer sur la base de nouveaux rôles des prescripteurs et des consommateurs.

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